《如何打造脱颖而出的品牌》读后感(精选多篇)范文
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第一篇：《如何打造脱颖而出的品牌》读后感
《如何打造脱颖而出的品牌》读后感
我对哈佛有很强烈的好感，家中有很多关于哈佛相关的书，这本是杨老师推荐的，刚看完学到了一些专业的营销内容，特别是作者自己的观点，有些很犀利，适合我喜欢的调调。因为我相信“反抗”一些固有思维会带来意外改变，这个世界，这个商业市场太需要真正的改变了。不要克隆产品，那是一种倒退，一种懒惰的表现！我们需要创新、需要简单、需要熟悉却不同！
看这本书我学到了些之前没有接触到过的专业词语，如加法升级、乘法升级、模糊化产品等等。幸好只是这几个词语，其它的都是简单易懂的方式呈现了书本内容。我以关键词的方式来分享给大家我看此书后的所得吧！
一、盲目模仿
模仿在我的理解中最多出现在模仿歌手中。一名新歌手一般都是从模仿开始的，模仿某位歌星的唱腔，模仿动作。而这种模仿是一个暂时的过度阶段，最终歌手是要变为自己的风格，因为只有如此才能有自己的一席之地。
商品也是如此，如果一味地模仿市场销量好的产品，没有自己的“特色”、自己的“核心点”，那么即使成功也是短暂的，如同流星一般。对品牌的塑造是不利的！
当前市场说到产品的模仿，虽然没有让人咬牙切齿的地步，但消费者心里是有抵触的。雷同的功效，雷同的广告，雷同的形式，让消费者一片茫然。产品的同质化现象严重，商家们都不愿动脑筋，只是一味地复制别人的“成功”。这样的盲目模仿，让消费者对产品品牌的依赖性越来越少，忠诚度下降。
书中说有心理学家经过调查：如果让一个人每天吃一份喜欢的冰激凌，8天后，他就不会再像以前那样喜欢吃冰激凌了。如果你总是款待某人，时间长了，他对你就不再有感激之心。所以，产品太雷同，只会导致消费者对产品的“麻木”，即便买了产品，也是如“同床异梦”。
产品为了防止消费的这种“麻木”反应，所以隔一段时间就会把产品升级。举一个例子，aphone5让消费者用了不到一年就出aphone6，增加一些新功能。这是加法升级。而另一种，比如手机设计出一款针对老人使用的手机这就是乘法升级。
作者要表达的不是推崇这种升级模式，相反提出了质疑，因为当前市场产品过度分化。过度分化最后发展到无意义的程度。而商家却用这样无意义的产品差异包装成真正的差异(本文来自好范文网Www.HAowOrd.cOm)。这是一种落败！
“有”当然比“没有”要好，但是“多”就不见得比“有”好，而“更多”则可能意味着一点都不好。这让我想到当前培训行业有一些培训师为了扩大自己的“蛋糕”，开发了十几门，二十几门课，没有重点，注重量的发展。有一本书我记得是这样描述的：这样的讲师就如开演唱会一样，应该讲越多就越便宜。批发价么！
二、敌意品牌
大家对“敌意”两字应该没有什么好感，我也是如此。但这本书里的“敌意品牌”是褒义的。为了追求差异化，很多商家也是大费周章，做了很多的努力。
敌意品牌其实就是反营销，如果把商业市场比做革命，那么这样的形式就是反革命。能做出这种形式的是需要胆量的。相信大家有喝过红牛吧！我是在一次考试时，同事请喝的，说喝这个精神会很好。我喝了，真难喝！而红牛公司的态度是：如果红牛让你感到紧张，那就“不要喝”。非常个性的态度！但人就是很奇怪的思维，你越不让我喝，我就越要喝！国外有种马麦酱，它的宣传语就：刚开始会讨厌，后来会迷恋。从营销广告来讲他们是成功的！因为它们迎合了年轻消费者的心理和胃口，因为有个性，先抑后扬。
三、逆向战略品牌
我在讲员工创新思维时，有一种就是逆向思维，就是向相反的方向去思考。而这个逆向战略品牌也是一个道理。有一个叫“in-n-out“汉堡包连锁店，只提供6种食品，而且有秘密菜单。在其它商家大张旗鼓地扩大产品种类，增加产品内容时，这家反其道而行之。这是一种冒险精神！而且它成功了！
宜家相信大家也并不陌生，但对于其逆向战略我也是通过本书才知道。下次一定亲自去现场体验。书中说去宜家像是一种探险，一次冒险，就像在迪士尼乐园里。听上去很有趣！宜家家具只有4种风格，不提供家具配送和组装服务。但有孩子托管，还有家用器皿和玩具。真是一种全新思维，让人觉得不可思意！但他们成功了！这也无可厚非！
另外，再大家分享一则创意广告：“xxlxllmsmini“这就是minicooper的大胆广告。它是一则激进广告，不仅没有减轻消费者对汽车太小的顾虑，反而加深了这种顾虑，甚至还把它转化一种持续的不安。这就是一种创意化广告。我觉得创意应该提倡和学习！它是一种精神，活着并让人清醒的精神！
“如果每个人只敢讨论，撰写或发表一些确定无疑的事情，我们根本不会对做出贡献感兴趣。……如果对自己的提议过于谨慎，我们就会失去座谈扭转肤浅印象、新发现或惊奇事物的机会。”所以，做我们自己，大胆地差异化说话，说说别人没有的观点，试试吧！
第二篇：中国茶品牌如何脱颖而出
中国茶品牌如何脱颖而出？
中国茶特别是绿茶的复杂品种、品类，让茶企很纠结，里斯先生提出开创新品类才能创造品牌的路径，让茶企兴奋激动了一阵，很快又变成更大的困惑：缺乏品类创新机会的中国茶（传统）品类，是否就没有了大机会呢？无法阻止品名跟风或品类名称共享的茶品牌，是否就束手无策了呢？
我已经多次阐述，将中国茶品种、产地的复杂性、多样性当做问题的认识，是对中国茶消费及其文化的无知。过分夸大独霸“品类化命名”在品牌运作上的重要性，从营销逻辑上看是一个偏执错误的思想。
中国茶的多样性、品种地域化等“非标准化”现象，是不是个问题呢？当然是问题，却不是里斯品类战略所言的问题。我们从以下三个角度澄清这个观点：
首先，历史形成的中国茶的多样化品类，不是茶企打造品牌的障碍，上海包装设计公司恰恰是一笔巨大的、无形的、免费的资源——问题在于各种品类下的茶企，并没有真正认识这个资源的本质及价值究竟是什么？自然也不知如何利用。
其次，每个品类之下，往往品牌众多，品类名称多是“地域+品种”句式，如毛尖品种的著名产地就多达100多种。品类认知大于茶企的品牌认知，这被当做茶企打造品牌的心智障碍——其实，反过来看，历史形成的品类影响力，不是为所有茶企撑起一个免费的保护伞吗？问题是后人（茶企）如何在前人栽的树上（品类、产地），去嫁接自己的枝干（产品化），开自己的花朵（品牌），怎能是问题呢？
第三，如里斯所言在绿茶之外开创红茶，是一个桃代李僵式的障眼法：里斯所言的品类创新，其实是红茶消费抬头的市场机会，而不是发现了红茶这个新品类。
红茶就像白茶、黑茶等一样，是长期被绿茶、乌龙茶、普洱茶边缘化的品种，而当前正是中国茶全面复兴的历史节点，红茶销量的崛起与品类创新没有任何关系，是红茶从边缘消费转入主流消费的历史进程。
诸如川红、滇红等迷醉于品类创新的茶企，很快会在新机遇的跟风山寨中，失去继续成
长的驱动力——因为，这些以为品类创新是驱动力的茶企，误读了自己早期发展的关键成功因素，也就很难在品类普及化的阶段，还能继续保持优势与领先。
因此，最重要的问题，也是中国茶潜含的巨大机遇，恰恰是，到目前为止，中国茶还没有真正的品类创新。
明白了上面三条我们看待中国品类茶的问题，上海logo设计公司才能找到品类茶打造品牌的战略路径，或者这样表述：所有靠品类祖荫滋润过活的茶企，如果有企图心去做成一个强势的、规模化的品牌，首先要找到如何利用各个茶品类的影响力（消费特性、品类认知等），树上生花创立可快速规模化的品牌。
简单地说，如何做品类里的数一数二（no.1&2）或唯一者（only one）。是不是开创了新品类，不重要，重要的是能不能成为最终的赢家。
如何在茶品类里，让自己的品牌脱颖而出呢？
以“三板斧”（明星代言、概念产品、大媒体）为特征的知名度营销，开始在茶企中流行，从李冰冰、许晴到林志玲，按这个趋势，一线明星将很快被走上ipo路的茶企采用。
这个套路的结局大致会是这样的：2年内，招商加盟搞个300-500家，销售额做到3-5亿元，如果ipo，一年内业绩大变脸，如同2014年的汉王科技；如果不能ipo，销售增量及利润率将增长缓慢甚至负增长，天福茗茶就是这类企业的标杆。
第三篇：小品牌如何迅速脱颖而出
小品牌如何迅速脱颖而出
“尹氏”以较小的前期投入，用半年时间在深圳攻下同类市场13%的份额，它的成功让我们看到小品牌如何迅速脱颖而出
案例解读
在深圳的化妆品中，每天都有不下20种中外面膜产品活跃在爱美女性的视野。面对国外知名品牌强势主导，新疆乌鲁木齐尹氏日化公司主打产品尹氏百草面膜以40万元的前期投入，只用半年时间就在深圳攻下同类市场13%的份额，被业内称为深圳化妆品另类营销的又一典范。
众名牌化妆品走的是“品牌专柜”线
2014年底尹氏百草面膜上市，但资源所限，与其它同类产品相比，优势无法体现。后经过细致的市场诊断，在上海、北京、深圳三地迅速成立分公司启动市场。深圳分公司总经理陈忠向记者介绍了尹氏百草面膜在深圳的营销策略。
世界名牌化妆品进军中国，多数在百货商店租赁专柜进行推广，培育市场，在包装上提升档次、塑造个性。品牌专柜策略使日本资生堂在世界各地大获成功；欧珀莱遍及中国，设立近300个品牌专柜，安利、雅芳等以直销形式畅销全球。
商场、大卖场、超市，化妆品直面交锋的竞争使知名度低的新产品淹没在重围之中，而深圳的化妆品企业、加工企业和品牌密度都比上海还高，高昂的上柜价格使营销成本直线上升，新品牌很可能因资金不足而中途夭折，相反，名牌产品却胜券在握，各霸一方。
如何寻求新的营销之路，是许多新品牌面临的抉择。
在保健品和化妆品之间寻找另一个渠道
在陈忠看来，保健品营销花样层出不穷，带有明显的刚性色彩，而美容院却极温婉女性化，推广面膜新品把两者结合起来是一条不太拥挤的路。“不去探讨产品本身，单就营销方式，保健品对于化妆品有借鉴之处。保健品最基础的是功效，最核心的是概念，而最关键的是营销，化妆品也可效仿。”陈忠说。
其实，许多化妆品都在谈功效，如祛痘消斑、除皱、恢复肌肤弹性等；谈概念的也有，如补充维生素c、e，美白、保湿等，现在又有不少企业热衷于炒“基因”。广告软文在化妆品行业也日益受重视，并被频频运用。可见化妆品与保健品天生就有相似之处，如果换一种思维，将化妆品的终端选定药房，就可避开与名牌化妆品的直面竞争，减少渠道成本，增强化妆品的功效可信度，在终端促销上也会得心应手。待品牌知名度上升后，有了一定的销量，再拉开战线，进军超市、商场，既是权宜之计，也是快速启动市场的全新策略。
令陈忠振奋的是，深圳发达的连锁药店使他的构思变得迅速可行。“我们和各总店谈妥价格，依靠连锁药店在深圳的网点迅速铺货，永安堂、海王星辰、合丹、南北药行等总共160个连锁药店同一时间出现了我们的产品，如果加上一致药店，等于我们在深圳一下就有了近300个销售点。要是一开始就上超市大商场，最初渠道费用会增加35% 40%。”
借用保健品的渠道强调化妆品的特性
但是，陈忠强调，我们没有把产品定位为保健品，我们只是借用保健品的渠道，化妆品的特性决定女性化的专业渠道比如美容院是必不可少的，在那里可以和顾客一对一的互相认识。所以，连锁药店之外，我们还发展美容院加盟，如何吸引他们呢？我们在《深圳商报》做广告时不但介绍加盟店，还介绍他们代理的其他产品，这对吸引美容院很有效。我们计划在深圳发展300家加盟店，形势很乐观，估计尹氏形象店可以提前在今年10月开张了。
产品诉求强调新疆地域特点
在深圳，女性们大多熟悉国际化妆品牌，一方面她们抱怨高昂的价格，另一方面又不得不使用。同时，她们对密集的广告宣传真实性将信将疑，各种化学味道混淆了嗅觉，有关部分产品有害物质超标的报道又加深了疑虑。
所以在宣传时，尹氏面膜反复强调来自天山、雪岭云杉的西域水晶圣女使用雪莲、人参、红花的中草药原料“一夜白”的美丽传说，当消费者打开瓶盖闻到扑鼻的人参味时，自然很难拒绝。
在产品包装外观设计上，按保健品方向走。参照保健品的样式，突出产品的功效部分，如在成分、原料方面，区别于传统的化妆品模式，给人耳目一新的感受。建立功效理念，深入浅出地讲明产品机理，让消费者一目了然。概念是消费者最易接受的，也最易形成流行，我们只要讲出充分的科学依据就有值得消费者信赖的理由。在终端包装上，尹氏面膜汲取保健品与化妆品二者的优点，采用主要色调蓝色，中间放一朵雪莲花。在母亲节等免费推广的同时，尹氏面膜还赠送一朵可供食用的真雪莲花。
陈忠经理说，当初我们抱着把新疆特产在深圳展示的想法来到深圳，没想到一个小小面膜在深圳成就了我们的事业。他透露，依托深圳的辐射作用，半年间尹氏分别和台湾3家公司、香港1家公司、孟加拉1家公司成立合作公司。(
第四篇：净水器排名,众多品牌脱颖而出
净水器排名，众多品牌脱颖而出
基于现代社会的这种现状，我们有必要好好的为自己考虑考虑。环境污染一天天在加重，我们饮用的自来水可能因为环境的污染，水质也跟变化，致使我们饮用的自来水都含有化学物质，对人的身体极其不健康，有很大的负面影响。如果长期服用这样的水质，可能有一天会威胁到我们的生命。
2014年新出的净水器排名中，圣帝尼净水器雄踞第一。圣帝尼净水器集中西放净水器技术优势之大成者，快速完成中国本土化扩张，是世界净水器行业最璀璨的明珠企业，被誉为净水器金字塔顶端的存在。净水器作为一个家居产品项目，对产品的科技、质量的要求显得尤为严格，保证每台产品都是精品。
而对于净水器排名，福布斯点评：净水器行业积厚60多年，在世界净水器行业也属于“顶级”的企业了。圣帝尼虽然被冠以净水器之王，大多数人只知道其品牌影响力强，但忽略了圣帝尼文化方面的影响。
圣帝尼净水器创造了行业一个个奇迹，3+2的发明者、全世界有3200多万台3+2纯水机，每十台就有一台是圣帝尼生产；最早拥有ro技术的民用净水器厂家，工程师根据海鸥喝水原理发明ro技术；世界上第一台箱式净水器是圣帝尼公司生产，最初用牛皮包装的，后面演化为不锈钢、和塑料包装。
在净水行业层出不穷的时刻，圣帝尼以其蓝血贵族在同行业遥遥领先。并且创造了一个个奇迹。圣帝尼的发明者、圣帝尼是最早拥有技术的民用净水器厂家，圣帝尼的工程师根 据海鸥喝水原理发明技术；在净水器排名中，以圣帝尼净水器为行业之首。圣帝尼，世界净水 行业的净水之王，全球高端净水器排名第一，无人望其项背。
高品质的生活，高品质的享受。净水器排名给了消费者一个准确的信息，让消费者不在迷茫的选择产品，圣帝尼的出现，让消费者有了一个很明确的目标。健康生活、健康饮水，相信品牌的力量。
第五篇：如何脱颖而出
1.不必通读全书
2.形成一个星期天惯例
星期天要为接下来的一周设定基调
3.每个学期翘翘课
无论如何你都不应该选择糟糕的课程
4.一旦派给长期任务，立刻开始动手
一旦派给长期任务当天就将一部分任务完成
5.整理你的床铺
6.每年申请十项奖学金
任何学生都可以得到一长串令人瞩目的奖励
7.创建总体学习计划
在对学习的内容、方式和时间没有系统计划之前，千万不要开始学习
8.与教授交朋友
如果你想脱颖而出 你必须与教授交朋友
9.担当协会领袖
你绝对具有校园组织的能力
10.每天读报
每天你都应该读报
11.在某方面比所有人出色
培养出一种专长能让你小有名气就可以了
12.不要罗列每日任务
罗列每天的任务在大学里根本行不通
13.学会放弃
放弃是一种战略性技巧，而非示弱
14.不要打盹
任何是人心跳加快的运动，通常都能让你振奋起来
15.第一周就投身到集体活动中去
最快乐的学生同时也是最具积极参与性的学生
16.围绕“远大计划”展开行动
要在大学里取胜就应该培养“万事皆有可能”的态度
17.选修艺术史和天文学
18.取得最棒的成绩
19.每节课上提一个问题
保证每节课至少提一个问题
20.尽快投身研究之中
研究是所有活动的根本
21.做好份内之事
协助研究工作的头一年，你应该做好份内之事
22.利用五十分钟的时间段学习
利用五十分钟的时间段学将能使学习的过程更有系统性
23.合理安排闲暇时间
24.穿戴整齐去上课
25.装点你的房间
你房间的装饰应该能营造出一个既舒适又能反映健康个性的空间
26.提前两周开始复习
27.课外多练笔
对大学生来说，写作真的真的非常重要
28.每天单独就餐两次
与朋友聚餐的确是个好主意，但是每天最好不要超过一次
29.寻找解脱之法
你需要到一个把你和你习以为常的学生生活完全隔离的地方去体验一番
30.尽早选择难度更大的课程
选定的课程名称中应当有一半左右包含“入门”二字
31.不要在房间里学习
去图书馆学习
32.不要扎堆学习
33.参加高等课程
先不管学校里是如何具体规定的，只要你有机会参加高等课程，就赶紧抓住这个机会
34.每天做些作业
要想在大学里获得成功，关键之一就在于防止低落情绪的产生
35.积极参加客座讲座
每个月你至少要参加两场客座讲座
36.每周运动五天
不要给“是否要运动”这问题留下任何争论的余地
每天在相同的时间里迅速的行动，你就不用非得次次赢得头脑里的那场说服自己去锻炼的论战
37.保持联络
和家里的朋友保持联系
38.多选一门主修或辅修专业
这儿要强调的重点就是，多学一门主修专业或辅修专业并不很难
39.经常与导师会面
与指导老师打交道的关键就在于创造机会让他给你忠告
40.别做常规的事情
尽量有策略的在大学里找份工作
41.用三天的时间完成论文
通常你应该用三天的时间完成短论文
在学习上，成功的学生并不比他们的同学投入更多的时间，他们只是更巧妙的利用了学习的时间而已
42.不要睡眠不足，也不要睡眠过足
一旦你推测出自己睡眠所需的神奇数量，就始终坚持这个数量
43.考试前多多放松
考试前要抓住时机好好放松自己
44.把朋友摆在首位
你不可以让忙碌的计划把你和友情分离
45.不要酗酒
醉后严重的不适感会使你根本无法完成你本该完成的事情
46.不要攀比分数
对于任何一场测验或考试来说，不同学生的分数是没有直接的可比性的
47.寻找非凡的成功者
怎样才能提升你个人的成功理念？一个简单的方法就是寻找非凡的成功者
48.学会聆听
在大学里，综合观点的能力和理解能力的培养更为重要
永远别做第一个提出意见的人
49.别熬通宵
要避免熬夜就不要在考试前一天才决定开始学习
50.每天微笑
每天找出一些让你微笑的事
51.使用质量上乘的笔记本
对上乘质量和良好次序的追求，会让你养成认真负责的态度
你一定要使用质量上乘、组织有序的学习用具，它是减缓杂乱无章所带来的压力的重要方法
52.拥有一本学习进展记录本
冲上一杯咖啡，坚持完成你该做的事
53.寻找乐趣
积极地为生活策划些新鲜和冒险的活动
54.设定更高远的目标
幸运之事总是降临在有充分准备的人身上
把握目前你所从事的最为重要的活动或任务，并提升你对成功标准的界定
55.多关注你的专业学院
你必须保证每个月至少参加一项活动
56.关心单科分数，忽略平均分数
如果你想成为一名出类拔萃的学生，就忘了你的平均分
57.常去上课
上课是获取课堂上最重要知识的基本源泉
58.自行设定绝对的最后期限
它只是把大目标分割成更小的近期目标，让你能轻而易举的实现它们
59.健康的饮食
提倡健康的饮食最为重要的理由就是，它能最大限度的保持你的精力
把周末定为可以尽情享受美食的时间
60.默默无闻的做义工
光做义工还不够，还应该默默无闻的去做
61以获得普利策奖为衡量标准写作
以获得普利策奖为衡量标准，写好每一篇文章
62参加社会活动
积极活跃的从事到一项事业中去吧，这是让你在大学里感受充实满足的有效策略 63最大限度的利用你的暑假
64选择目标，另辟蹊径
一旦选定目标，就开拓多途径实现它
65课间不要放松
下课之后，尽量不要立即回到自己的宿舍
66不要拉关系
把拉关系的行为留给商业人士
反拉关系是一种艺术，能让你不用走上前去主动提出要求就能得到你想要的东西 67 发表专栏文章
68 利用档案柜
69 寻找一个隐秘的学习场所
你应该找出属于自己的隐秘的学习场所
有节制的利用它
70运用提问--回忆方法学习
如果你能发明一种学习方法使你能回忆起具体的信息，那这就必定是一个好方法 71清空你的邮箱
好好整理邮箱里的电子邮件，就像整理文件一样
72睡前放松一下
睡觉之前至少放松半个小时
73快速开始，缓慢结束
要想成为出类拔萃的学生，你必须摒弃缓慢开始，快速结束的思维方式，改用快速开始，缓慢结束的方式来完成所有的任务
74出国一个学期
出国留学的机会一生只有一次，可不要让它与你失之交臂
75不必追求完美
快乐源于成功的机遇，而不是成功本身
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